2017年，面对宏观经济复杂形势和改革发展繁重任务，市委、市政府牢牢把握稳中求进总基调,统筹做好稳增长、促改革、调结构等各项工作，全市消费品市场保持平稳增长态势，消费继续发挥经济增长驱动力的作用。2017年，全市社会消费品零售总额达265.5亿元，比上年增长16.4%;增速分别高于全国（10.2）、全省（11.6）、郑州市（10.7）平均水平6.2、4.8、5.7个百分点，在郑州五县（市）居第一位。

一、消费品市场运行特点

（一）消费品市场总体平稳增长

1.季度总体平稳。从季度走势看，一季度增长16.4％，上半年增长16.2％，前三季度增长16.5％，全年增长16.4%，总体上是平稳发展，增速浮动区间不大。

2.月度增速略有波动。由于商品淡旺季、节假日促销等因素的影响，当月增速在15.2%-17.7%之间波动，每月的累计增速平稳，在16.1%-16.5%之间浮动。

（二）限额以上单位对消费品市场拉动能力不断提高

批发零售和住宿餐饮业限额以上单位实现零售额120.0亿元，同比增长29.1%，占全市社会消费品零售总额的45.2%,较上年提高4.1个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达72.2%，较上年提升1.4个百分点，拉动社会消费品零售总额增长12个百分点。

（三）批发零售业占据主导地位，住宿餐饮业保持快速发展

全市批发零售业实现零售额226.7亿元，占零售总额的比重高达85.4%，每季度累计零售额同比增长16.2%、16.0%、16.1%、16.5%。可以看出批发零售业零售额仍占据绝对主导地位并平稳发展。住宿餐饮业累计完成零售额38.8亿元，同比增长16.1%；前三季度增速分别为17.5%，17.4%，18.8%，住宿餐饮业零售额保持快速发展态势。

（四）衣食住行类消费不可或缺，消费结构持续升级

人民群众的日常生活离不开“衣食住行”类的消费。如图所示，“衣”主要包括服装鞋帽针织类、金银珠宝类等商品，其中2017年限上服装鞋帽针织类商品零售额同比增长30.2%。“食”主要包括粮油食品类、饮料类等商品，其中2017年限上粮油食品类商品零售额同比增长13.5%。“住”主要包括日用品类、家具类等商品，其中2017年限上日用品类商品零售额同比增长18.6%。“行”主要包括汽车类商品，2017年限上汽车类商品零售额同比增长34.3%。2017年限上商品零售类值中，衣食住行类商品消费实现零售额70亿元，占比67.7%，较去年同期下降了3.5个百分点，居民消费结构不断改善。

 二、消费品增长因素分析

（一）商业网点体系不断成熟，华南城、华商汇稳步发展

随着城北新区发展和华南城、华商汇等专业市场的建设运营，新郑辖区内商业版图不断扩张，特色商圈逐渐成熟，商贸业从“骨感”走向“丰满”。初步形成以郑州华南城、华商汇、六盛钢材市场等亿元交易市场为龙头，大型综合超市、专卖店、专业店为骨干，餐饮、副食店、便民服务店等传统商业为支点的商业网点体系。郑州华南城、华商汇经过近几年的不断建设及招引商户，已初具规模，营业面积突破230万平方米。华南城被认定为省级电子商务产业基地、入选省级跨境电商产业园区。华南城华商汇的稳步发展，提升了新郑商贸业辐射影响力。

（二）民生持续改善，促进消费繁荣

2017年民生资金投入达72.9亿元，比上年增长15.9%。2017年，全市新增城镇就业再就业6870人，政府公益性岗位1215个，转移农村劳动力1.3万人，发放创业担保贷款7045万元；关心关注特殊群体生活，城乡居民最低保障标准分别提高至每人每月600元、380元，城乡特困人员供养标准分别提高至每人每月900元、570元，60周岁以上城乡居民基础养老金提高至每人每月160元，全年发放各类保障救助金4500万元，解决372户低收入家庭住房困难问题。建成安置房6120套77.6万平方米，网签安置房6177套，3.6万名群众喜迁新居。随着社会保障扩面提质提高，进一步改善了民生，增强了居民消费信心，拉动了消费。

（三）汽车类商品销售强劲给力

全市限上汽车销售企业共28家，占限额以上批零企业总数的21.7%。2017年，限上汽车销售单位实现零售额达14.9亿元，较上年同期增长35.1%，汽车销售一直保持着强劲给力的增长速度。购置税优惠政策的结束仅在一定程度上影响了我市汽车销售市场的发展，但是更多的是随着人们收入和需求的增长促进了汽车销售行业的发展。

三、影响消费市场发展的问题

（一）新消费模式分流市民消费

随着网上商品品种多样性、价格优势、方便快捷的支付方式及物流配送的快速发展，网购已成为市民消费的重要方式，据阿里公布的2016年中国电子商务百佳县名单，新郑市排名第16位，网商指数为8.1，而网购指数却高达32.7，电商发展指数20.4，而我市居民购买力多被淘宝、天猫、京东等知名电商平台及部分微商吸引分流，而这部分零售额无法统计。另一方面，随着新郑市城乡居民生活水平的不断提高，食品烟酒、衣着、生活用品等基础性消费品支出将逐步趋于平稳状态，而家电、汽车等耐用消费品更换升级需要收入大幅增加的强力支撑，同时住房、娱乐、外出旅游等方面的消费将进一步分流居民购买力，挤压零售额增长空间。

（二）限上企业利润下降，总体规模较小

2017年新郑批零住餐限上企业年销售额超5亿元企业仅有8家；按照单位规模分类，属于大型企业的仅有2家，其余144家均属于中小型和微型企业，限上企业的总体规模较小，有待进一步发展壮大。根据财务状况表中数据，限上批零住餐企业的资产总计为48.6亿元，同比增长13.9%；负债总计41.9亿元，同比增长21.3%；营业利润0.7亿元，同比下降48.8%；利润率由去年的0.5%下降到今年的0.3%；资产负债率由去年的80.9%上升到今年的86.2%。虽然资产负债率的增高在一定程度上有利于促进企业利用债权人资本壮大发展，但也会增加企业的经营风险，造成高负债高风险。

（三）旅游效益有待进一步发展，增强其对消费拉动作用

我市旅游资源尚未得到完全开发利用，大多是“一日游”，旅游效益有待进一步发展，在吸引市外居民消费方面有待增强。2017年我市全年实现旅游收入12.2亿元，游客量451万人次，而同期登封市全年接待游客1353万人次。对比看出，我市虽然拥有丰富的旅游资源，但是资源整合程度、宣传营销方面还有提高空间，旅游业的效益有待进一步增强，需要提高其对消费的带动作用。

四、发展消费品市场的建议

（一）提高居民收入、推动旅游发展，增强消费支撑因素

一是促进就业、推动创业、打赢脱贫攻坚战。通过产业结构调整促进就业、挖掘就业空间，通过创新创业带动就业，通过精准扶贫、加大帮扶力度等措施，推动居民收入持续增长，确保居民收入可持续增长，提高居民整体生活水平刺激消费，为商贸业发展增强内生动力。二是加快推动旅游业发展，提档升级新郑景区。把黄帝故里打造成与少林寺、龙门石窟比肩的国际品牌，把具茨山打造成中原城市群休闲健身中心，把新郑枣乡打造成中原特色旅游购物中心，把郑州华南城打造成中原地区最大的商贸娱乐休闲综合体，吸引市外客流，促进我市消费。加快黄帝故里接旨胡同历史文化主题商业街、嫘祖商业广场等在建项目建设进度，建议龙湖镇协助签约项目宋城·黄帝千古情尽快进入开工建设阶。三是通过科学把握华夏幸福产业新城项目整体设计、持续推进农业产业化、促进农业与食品制业融合发展、强化农村剩余劳动力转移就业、完善农民协会体系等多种措施，着力加快农民市民化进程，进一步扩大城镇市场消费群体。

（二）优化商贸企业经营环境，推动企业蓬勃发展

一是进一步强化水、电、路、网等基础设施建设，要高标准、高质量地与郑州市城区、航空港区无缝对接，实现铁路、公路、航空、轻轨各类交通方式“零”换乘，让人流、物流、信息流在新郑实现无障碍高速流通。二是进一步深化“放管服”改革，简化、优化各类证件审批手续，证件办理尽快由“一站式”向“一对一”升级。三是对华南城、华商汇市场主体继续实行“放水养鱼”式的税收征管政策，在税收优惠政策范围内尽可能给予倾斜，让市场主体真正在新郑落地生根。四是借助华南城电子商务产业园平台，吸引国内外知名电子商务企业，重点鼓励知名电子商务企业在新郑设立分支机构（独立法人），带动电子商务快速发展，进一步增强向外辐射能力。五是鼓励骨干贸易企业与我市各类“双创”平台对接，开展电子商务，拓展网络市场。

（三）抓好政策机遇，促进消费品市场发展

一是抢抓“一带一路”建设和河南自贸区、郑洛新国家自主创新示范区、郑州国家中心城市建设重大机遇，充分发挥新郑市铁路、公路、航空三位一体的交通优势，积极引进用地少、辐射影响力大、经济社会效益好的国际商业巨头入驻新郑或在新郑设立分支机构（独立法人），推动消费品市场发展。二是进一步梳理、评估、调整商贸综合体招商政策，大力引进国内外知名制造企业来新郑商业综合体设立总代理、总经销，鼓励市场经营户积极争取总代理、总经销权，优化商品结构，提高市场档次。三是支持本土重点、名牌工业企业从单纯的加工业向品牌、研发、人才、加工、营销、市场、消费一体化转型升级，设立财务独立核算的销售法人机构，推动工业产品与民用产品相促进，实现经营向展会、电子商务等新模式延伸，市场向全国、全球拓展。